Lo que se está llevando en color, branding y fotografía

2017 promete transparencia y concienciación social y del medio ambiente. Regresaremos a lo orgánico y a la individualidad, haciendo alarde de lo natural, las imperfecciones y la realidad sin filtros. Y lo vamos a ver en las tendencias de diseño de 2017. Hay cinco aspectos que se verán afectados por estas tendencias, en gran parte decretadas por la Generación Hit y por los avances digitales:

COLOR

Pantone Color Institute anunció el Greenery como el color que definirá este año. El color del año, los cambios alimenticios e incluso las fotos que subimos a las redes sociales nos indican que vamos hacia una mayor concienciación del medio ambiente y de lo orgánico.

Pero no todo será verde, según la revista Viewpoint Color también veremos a menudo combinaciones de khaki, terracota, marrón y gris pizarra e irá creciendo el uso de los colores primarios rojo, azul y verde porque “en tiempos revueltos, buscamos paletas de colores restringidas y poco complejas”.

¿Y en digital? Hoy las pantallas son capaces de reproducir una inmensa variedad cromática. Esto repercute en las páginas web y en el diseño gráfico, donde empezamos a ver explosiones de color con vibrantes matices, degradados y parejas cromáticas llamativas. No lo digo yo, lo dice Debbie Millman.

ILUSTRACIÓN

La ilustración tiene cada vez más protagonismo en los entornos digitales. Es la respuesta al creciente interés por lo artesanal y personal, ya que humaniza los elementos gráficos de una web. Empiezan a ponerse de moda las ilustraciones de carácter nostálgico con trazos sencillos, semejantes a los dibujos de un niño o un croquis.

Estos recursos sirven de gran apoyo para sintetizar conceptos complejos e ilustrar ideas. Si no, que se lo digan a Pattpon, nuestra (otra) ilustradora in-house y quien realiza las imágenes del blog. Aunque a veces es complicado entender la génesis de sus ideas (estos diseñadores…), está claro que llaman la atención.

CINEMAGRAPHS O CINEGRAFÍAS 

Las hemos empezado a ver y seguirán creciendo en 2017. Las cinegrafías son imágenes con una ligera animación, pero a diferencia de los GIFs tradicionales, éstas no emplean varios escenarios, ni tampoco cambios de encuadre o de plano. Es una manera muy eficaz de llamar la atención, incitar la curiosidad y provocar que el usuario mire dos veces antes de pasar a lo siguiente.

FOTOGRAFÍA

La nostalgia será elemento clave, pero no sólo en las ilustraciones, también en las fotografías como parte de las estrategias de comunicación audiovisual.

La generación de los 90 sigue dictaminando la estética de las marcas y las tendencias en redes sociales. Veremos muchas imágenes inspiradas en el estilo de los grandes fotógrafos de los años 90, como Terry Richardson y Wolfgang Tillmans, cuyas fotografías pueden recordarnos a películas como Trainspotting o la alemana Lola Rennt (Corre, Lola, corre). Además, según Depositphotos, la tendencia virará cada vez más hacia retratos honestos que exponen las emociones capturadas de manera espontánea.

Otra tendencia en fotografía que veremos en 2017 serán los retratos de mujeres modernas, activas y valientes. Porque el feminismo se hizo escuchar en 2016 y seguirá haciéndolo. Tal como vemos en el anuncio de Bodyform, que muestra este viraje hacia un realismo crudo y extremo.

BRANDING

A medida que el mundo se vuelve más global, las imágenes de marca tendrán cada vez menos fronteras sociales y culturales. El branding se centrará más en el contenido y menos en el contenedor, optando por packagings más transparentes, sencillos y honestos. En los escaparates se expondrá la verdad por encima del marketing, consecuencia del creciente interés por conocer los procesos de producción y el origen de lo que consumimos.

En digital seguiremos viendo colores fuertes y vectores planos. Y lo hemos visto en los cambios de empresas como Kodak y Mastercard que han seguido este viraje.

El branding reflejará la simplicidad del storytelling porque como dice Paul Davis (director creativo de Ologie) en 2017 buscaremos “conectar sin vender”.